Tema 15

El Marketing en la Actividad Económica

Para las empresas es muy necesario estudiar el mercado para poder saber cuál va a ser su comportamiento a intentar de esta manera, proveer sus necesidades.
La principal función del marketing en la economía es la de satisfacer necesidades e intercambiar beneficios.
Hay una serie de actividades que se realizan para lograr el encuentro entre la oferta y la demanda de los productos que son: el análisis de mercado, fijar precios, prueba piloto de los productos, la logística, la publicidad y las encuestas.

Naturaleza y Alcance del Marketing

Hay dos tipos de marketing: el marketing estratégico y el marketing  operativo. El marketing consiste en diseñar una estrategia  de posicionamiento o de permanencia en el mercado, bien para  entrar por primera vez o también para seguir  permaneciendo en él. Elementos Básicos del Marketing Para poder vender los productos o servicios hay que conocer bien al  cliente, saber que quiere, quién es, cuánto están dispuestos a pagar.. El producto, el precio, la distribución y la promoción son elementos  básicos del marketing. Políticas de Comunicación En publicidad hay dos tipos de público, el público en general, y el  público meta que es un segmento de la población. Hay diferentes tipos de publicidad: de acción directa, de acción  indirecta, subliminal, para activar la demanda primaria, para impulsar  la demanda selectiva y la publicidad de servicio público. La publicidad tiene una serie de características: la más importante  es la función informativa, que es una herramienta de comunicación  muy persuasiva que se utiliza para crear la imagen de la empresa,  y se dirige a un elevado número de personas: además, tiene los  elementos de todo proceso de comunicación, y utiliza todos los medios  de comunicación masivos. Las relaciones públicas son una estrategia de comunicación que hace  que las empresas sean más competitivas. Entre sus objetivos está  el de obtener una opinión favorable de la imagen institucional de  la empresa y hacer estrategias que ayudan a construir una marca. La imagen corporativa es uno de los factores que se consideran  fundamentales dentro de las organizaciones. Está vinculada a temas  como defensa del medio ambiente, proyectos humanitarios y sociales, etc.